YouTube運用代行は個人と会社どちらがいい？違いと選び方
「YouTube運用代行は、個人のフリーランスに頼んだほうが安いのでは？」「会社に頼むほどの予算はないけれど、個人に任せて大丈夫だろうか」。YouTubeの外注を考え始めた方から、こうしたご相談をいただくことがあります。
YouTube運用代行を個人に頼むか会社に頼むかは、費用だけでなく「どこまで任せたいか」で決めてください。動画の制作だけなら個人も選択肢になりますが、戦略まで任せて結果を出したいなら、実績のある会社を選ぶほうが安心です。
本記事では、YouTube運用代行として5年間、医療・健康・美容など10以上の企業チャンネルを支援してきた株式会社NB2の代表・石橋が、個人・フリーランスと会社の違い、費用の考え方、個人に頼むときの見極め方を解説します。私自身、以前は業務委託として働いていました。その経験から見えた業界の実情も、正直にお伝えします。
この記事でわかること
- YouTube運用代行を個人・フリーランスに頼む場合と、会社に頼む場合の違い
- 個人に頼むメリットと、知っておきたい注意点
- 費用の違いと、個人で十分なケース・会社に頼むべきケース
- 個人に頼むときの見極め方と、契約で確認しておきたいこと
YouTube運用代行を個人に頼むか、会社に頼むかの違い
個人と会社の大きな違いは、任せられる範囲と、担当が抜けたときに運用を続けられるかどうかにあります。まずは両者の特徴を整理しておきましょう。
個人・フリーランスは、特定の作業を手ごろに頼みやすい
個人・フリーランスは、動画編集やサムネイル制作など、特定の作業を得意とする人が多い依頼先です。会社に比べて費用を抑えやすく、やりとりも担当者本人と直接できます。一方で、企画や数値の分析、改善の提案まで一人で担える人は限られます。
運用代行会社は、戦略から制作まで体制で支えやすい
運用代行会社は、チャンネルの設計から企画、撮影、動画編集、投稿設定、分析、改善の提案までを、複数の人で分担して支えられる依頼先です。費用は個人より高くなりやすいものの、担当者が休んだり辞めたりしても、会社として運用を引き継げる体制を持っていることが多くあります。
なお、依頼先には個人と会社のほかに、制作会社やYouTubeコンサルといったタイプも存在します。依頼先の全体像と、比較するときの7つの基準は、「YouTube運用代行会社の選び方とおすすめ比較」で解説しています。
個人・フリーランスに頼むメリット
個人に頼む一番のメリットは、費用を抑えながら、必要な作業だけを柔軟に頼めることです。
費用を抑えて、少ない本数から始めやすい
個人への依頼は、必要な作業を1本単位で頼めることも多く、まずは少ない本数で試してみたいときに始めやすい依頼先と言えます。具体的な金額の目安は、後ほど「費用の違い」でご紹介します。
担当者と直接やりとりでき、対応が早いことが多い
個人に頼む場合は、実際に作業をする本人と直接やりとりできます。間に人が入らないため、修正の相談や細かな要望を伝えやすく、対応が早いことも多いでしょう。
個人・フリーランスに頼むときの注意点
個人に頼む前に知っておきたいのは、人によって品質の差が大きいことと、一人に任せることによるリスクです。
人によって品質の差が大きい
特に動画編集は、始めるためのハードルが低く、一時期、参入する人が大きく増えた分野でもあります。そのため、同じ「動画編集者」でも、人によって品質の差がかなり大きいのが実情です。よい編集者に頼みたいのであれば、それに見合った報酬が必要になると考えておいてください。
依頼の途中で連絡が取れなくなることがある
正直にお伝えすると、私自身、さまざまな編集者と関わってきた中で、依頼の途中で連絡が取れなくなるケースは決して珍しくありませんでした。「戦略的な運用ができる」とうたっていた方が、思うような成果を出せないまま、途中で連絡が取れなくなってしまったこともあります。同じような話は、SNSでも日常的に見かけます。
一人に任せると、その人が抜けたときに運用が止まる
個人に運用を任せると、ノウハウもスケジュールもその人に集まります。体調不良や別の仕事との兼ね合いで手が回らなくなると、代わりの人がいないため、投稿そのものが止まってしまうことも考えられます。
業務委託として働いていた私が見てきた実情
ここからは、私が以前、業務委託として働いていたときの経験をもとに、個人の依頼先を選ぶうえで知っておいていただきたいことをお伝えします。
チャンネルを伸ばせる人と、そうでない人の差は大きい
執筆者・石橋の視点
以前私がいたのは、業界でも規模の大きい会社で、100〜200名ほどのメンバーのほとんどが業務委託の方々でした。その中で、チャンネルを伸ばせるだけのスキルやセンス、ノウハウ、実績を持つ方は、ほんの一部だったと感じています。会社がノウハウをマニュアルにまとめても、それを実際の運用に活かしきれず、チャンネルを伸ばせない方が多い印象でした。
だからこそお伝えしたいのは、「戦略的に運用できます」といううたい文句ではなく、実績で確かめてほしいということです。実績の具体的な確かめ方は、後ほど「見極め方」でお伝えします。
本当に伸ばせる人は、単価が上がり、組織になっていく
チャンネルを本当に伸ばせる人は希少で、求められる場面も多いため、単価は自然と上がっていきます。私の知る限り、そうした方は仕事が増えるにつれて人を雇い、最終的に会社や組織として活動していることが多いと感じています。安い価格で戦略から結果まで任せられる個人を見つけるのは、簡単ではありません。
NB2も、一部の作業は業務委託の方にお願いしている
誤解のないようにお伝えしておきたいのは、業務委託やフリーランスという働き方そのものを否定する意図はまったくない、ということです。NB2でも、動画編集などの一部の作業は、業務委託の方にお願いすることがあります。そのうえで、企画や分析など戦略を担う担当は正社員として採用・教育し、代表の私がすべてのチャンネルに携わる体制をとっています。大切なのは、働き方よりも「誰が、どこまで責任を持って担当するか」です。
費用の違い：個人は総額を抑えやすいが、よい人ほど単価は上がる
費用は、個人のほうが総額を抑えやすい傾向があります。ただし、1本あたりの単価は、任せる範囲と本数によって大きく変わるものです。
NB2と同じ範囲を個人に単発で頼むと、1本10万円前後が目安
企画、撮影、動画編集、サムネイル制作、投稿設定、SEO対策、データ分析、改善策の提案まで、NB2と同じ範囲を個人に単発で頼む場合、1本10万円前後が目安だと私は感じています。動画編集だけを頼むのであれば、さらに費用を抑えられることもあるでしょう。一方で、実績のある人ほど単価は上がるため、この目安より高くなることも考えておいてください。
会社は総額が大きくなる一方、本数をまとめると1本単価が下がることも
会社に頼む場合は、初期費用や月額の費用がかかることが多く、総額は大きくなりやすいのが実情です。一方で、本数をまとめて頼むと、1本あたりの単価が下がることもあります。たとえばNB2の場合、毎日投稿のフルプランでは、1本あたり6〜7万円（税別）です。これは本数をまとめて月額でご依頼いただいた場合の単価で、別に初期費用も必要です。
少ない本数から試したい場合は、個人のほうが総額を抑えやすくなります。一方、たくさんの本数を中長期で続けるなら、会社の1本あたりの単価が個人と同じくらい、またはそれ以下になるケースも出てきます。費用は、総額と1本あたりの単価の両方で比べてください。会社に頼む場合の料金体系や内訳は、「YouTube運用代行の費用相場｜料金体系・プラン別の目安と内訳」で詳しく解説しています。
個人で十分なケース・会社に頼むべきケース
どちらに頼むべきかは、戦略まで外に任せたいかどうかで判断するとわかりやすいでしょう。
成果物だけを頼みたいなら、個人も選択肢になる
企画や分析は社内で行い、動画編集やサムネイル制作といった成果物だけを頼みたい場合は、個人も十分に選択肢になります。社内で戦略を担い、制作だけを外に任せる併用の考え方は、「YouTube運用は内製と外注どちらがいい？判断基準と併用パターン」で詳しく紹介しています。
戦略まで任せて結果を出したいなら、会社がおすすめ
企画から分析、改善まで任せたい場合や、「やるからには結果を出したい」と考えている場合は、会社に頼むほうがおすすめです。戦略の精度は担当者の経験に大きく左右されるうえ、担当が抜けても運用を止めない体制が欠かせないからです。
ただし、会社であれば必ず安心というわけではありません。会社に頼む場合も、実際に担当するのが誰で、どれだけのチャンネルでどんな実績を上げてきたのかを、契約前に必ず確認してください。
個人に頼むときの見極め方と、契約で確認したいこと
個人に頼むと決めた場合は、実績と提案力を確かめたうえで、チャンネルの権限や素材の扱いを最初に決めておくと、トラブルを防ぎやすくなります。
携わったチャンネルの数と、成果を出したチャンネルの数を確かめる
まず確認したいのは、その人が実際に伸ばしたチャンネルの実績です。「何本つくったか」ではなく、チャンネルの数字や事業の成果がどう変わったのかを聞いてください。
ただし、見せてもらった実績をそのまま受け取るのは禁物です。紹介されているのが、うまくいった一部のチャンネルだけという可能性もあるからです。
執筆者・石橋の視点
戦略的にチャンネルを伸ばすには、どのチャンネルでも成果を出せる再現性が欠かせません。ところが、10以上のチャンネルに携わり、成果が出たのは1チャンネルだけというケースでも、その1チャンネルが実績として語られることがあります。その場合、依頼しても成果が出る見込みは、決して高いとは言えないでしょう。
だからこそ、これまでいくつのチャンネルに携わり、そのうちいくつで、どんな成果を出してきたのかまで、細かく聞いてください。それが、依頼先選びで失敗を減らす一番の近道だと私は考えています。
あわせて、こちらの目的を聞いたうえで、企画や改善の提案をしっかり出してくれるかどうかも、見極めのポイントになります。
チャンネルの権限と、動画の素材の扱いを決めておく
チャンネルは、ログイン情報をそのまま渡すのではなく、YouTube Studioの「チャンネルの権限」機能で、必要な役割だけを付与する形にしてください。YouTubeの公式ヘルプでも、この機能を使えば、所有者のGoogleアカウントにアクセスさせずに権限を付与できると案内されています。万が一連絡が取れなくなっても、会社としてチャンネルを管理し続けられます。権限の考え方は、「企業YouTubeの始め方｜法人チャンネル開設から初投稿までの手順」で解説しています。
あわせて、撮影した素材や編集データをどこに保管し、契約が終わったときに何を引き渡してもらうのかも、最初に決めておきましょう。完成した動画だけでなく、元の素材やサムネイルのデータが手元に残っていれば、依頼先を変えても運用を続けられます。
発注する側にもルールがある（フリーランス法）
2024年11月に施行されたフリーランス・事業者間取引適正化等法（フリーランス法）では、個人のフリーランスに仕事を頼む発注者に、いくつかの義務が定められています。たとえば、業務の内容や報酬額、支払期日などを、書面やメールで明示しなければなりません。
従業員を雇っている事業者などが発注する場合は、さらに、報酬を成果物の受け取りから60日以内に支払うことや、6か月以上続く委託を解除したり更新しなかったりする場合に、30日前までに予告することなども求められます。個人に頼む前に、政府のパンフレットなどで内容を確認しておいてください。
ココナラなどのスキルマーケットで探すときの考え方
ココナラなどのスキルマーケットは、動画編集やサムネイル制作など、成果物の依頼先を探す場としては選択肢の一つです。ただ、戦略的な運用まで任せたい場合は、別の探し方をおすすめします。
執筆者・石橋の視点
チャンネルを戦略的に伸ばせる方が、スキルマーケットで募集をかけることは、ほとんどないと私は感じています。実績のある方は口コミだけで依頼が埋まり、それ以上は受けられない状態になっていることが多いからです。実は私自身も同じ状況で、NB2では、責任を持って支援できるチャンネル数を意図的に絞っています。戦略まで任せたい場合は、募集の場で探すよりも、実際に伸びているチャンネルが誰に運用されているのかに目を向けるほうが、見つかりやすいはずです。
YouTube運用代行の個人と会社についてのよくある質問
個人と会社のどちらに頼むか迷っている方から、よくいただく質問にお答えします。
個人と会社では、結局どちらが安いですか？
総額は、個人のほうが抑えやすい傾向です。ただし、本数をまとめて中長期で頼む場合は、会社の1本あたりの単価が個人と同じくらい、またはそれ以下になることもあります。総額と1本あたりの単価の両方で比べてください。
個人に頼んで連絡が取れなくなったら、どうすればいいですか？
チャンネルの所有者権限を自社で持ち、外部の人には必要な役割だけを付与していれば、権限を外して別の依頼先に切り替えられます。素材や編集データの保管場所を自社側にしておくと、引き継ぎもスムーズです。
個人から会社に乗り換えるときの注意点はありますか？
チャンネルの権限が自社に残っているか、これまでの素材やサムネイルのデータを受け取れるかを、最初に確認してください。前の依頼先との契約で、素材の扱いや解約の条件がどう決まっているかも見ておきましょう。
戦略だけを専門家に相談し、制作は個人に頼むことはできますか？
できます。社内に制作を担える人や、信頼できる個人の編集者がいる場合は、戦略の部分だけを専門家に任せる形も選べます。打ち合わせで方向性の助言を受ける形については、「YouTubeコンサルとは？運用代行との違いと依頼すべきケース」で解説しています。
会社に頼めば、必ず成果は出ますか？
必ず成果が出るとは言えません。会社に頼む場合も、成果は担当者の経験や、企業側との二人三脚の取り組みに大きく左右されます。私たちの支援経験では、問い合わせや予約などの手応えを感じるまでに、数ヶ月から1年程度は見ておく必要があります。
まとめ：YouTube運用代行は「どこまで任せたいか」で個人か会社かを選ぶ
YouTube運用代行を個人に頼むか会社に頼むかは、費用の安さだけで決めると後悔しやすいポイントです。成果物だけを頼みたいのか、戦略まで任せて結果を出したいのか。まずは、自社が外に任せたい範囲をはっきりさせることが出発点になります。
依頼先を決めるときは、次の3点を意識してください。
- 成果物だけなら個人も選択肢。戦略まで任せて結果を出したいなら会社を選ぶ
- 費用は、総額と1本あたりの単価の両方で比べる
- 個人でも会社でも、携わったチャンネルのうちいくつで成果を出したかまで確かめ、チャンネルの権限と素材の扱いを最初に決めておく
YouTube運用代行のご相談は株式会社NB2へ
株式会社NB2では、チャンネルの立ち上げから企画、撮影、動画編集、投稿設定、分析・改善施策の提案まで、企業のYouTube運用を一貫してサポートしています。代表の石橋がすべてのチャンネルに携わり、正社員として教育を受けたスタッフがサポートする体制です。そのため担当できるチャンネル数には限りがありますが、ビジネスを伸ばしながら、クライアント様にできるだけ快適に、のびのびとYouTubeに取り組んでいただくことを大切にしています。「個人と会社のどちらに頼むべきか相談したい」「今の依頼先のままでよいか知りたい」という段階からでも、お気軽にご相談ください。
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この記事の執筆者
石橋 孝紀（株式会社NB2 代表・YouTubeプロデューサー） YouTube運用代行として5年間、企業系10チャンネル以上の立ち上げ・運用を支援。業務委託として働いた経験も踏まえ、担当者が責任を持って伴走できる体制づくりと、クライアントが楽しみながら続けられる関係づくりを大切にしている。
出典・参考
